La importancia de que las empresas registren una marca, no sólo en Colombia sino en cualquier país, tiene varias perspectivas; por un lado, la protección legal, que está relacionada con el hecho de blindar al empresario en dos sentidos: el primero de ellos, la certeza que con su uso no está vulnerando derechos de terceros, que pueden derivar en acciones de competencia desleal e infracción marcaria y las consecuencias económicas, administrativas y penales que se derivan del uso de una marca previamente registrada sin autorización por parte de su titular.
El segundo aspecto que toma relevancia es el relacionado con la capacidad legal con la que cuenta el titular de la marca de impedir usos no autorizados por parte de sus competidores.
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Con la marca protegida ante la Oficina Nacional Competente se pueden diferenciar los productos o servicios de las empresas de los de sus competidores. “Una marca registrada es una poderosa herramienta de marketing para su titular, ya que puede utilizarse para crear una identidad única y memorable para sus productos o servicios, impactando favorablemente en los consumidores”, afirma Jesús María Méndez, Especialista en Responsabilidad y daño resarcible, socio Wolf Méndez Abogados Asociados. Las marcas y empresas fuertes y bien posicionadas generan lealtad y preferencia entre los consumidores, lo que a su vez aumenta la demanda y las ventas de los productos o servicios de una empresa; pero lo más importante, es que se cuente con los mecanismos legales para su debida protección; los cuales se derivan exclusivamente y desde el punto de vista marcario del registro que se obtenga a través del procedimiento establecido para tal fin.
Una marca protegida se convierte en uno de los activos intangibles más importantes de la empresa; lo que significa que puede ser vendida, licenciada o utilizada como garantía. Una marca registrada también puede aumentar el valor de una empresa en caso de una venta o fusión.
Empresas con marca registrada tienen la ventaja
Tener la marca registrada permite a las empresas la expansión a otros territorios; previa la aplicación de la legislación en cada uno de ellos según se disponga para cada caso, el principio de territorialidad obliga a que en cada país en donde se pretende el registro; el signo sea sometido a su correspondiente análisis de registrabilidad, solo con ello se adquiere el derecho al uso exclusivo en esa atribución.Puedes leer: Economía se contrajo un 0,3% en el tercer trimestre del año: DANE
El uso continuo de una marca en el mercado sin su debida protección; no es una ventaja; se convierte en un argumento en contra de quien lo hace, toda vez que en Colombia, al igual que en muchos países del mundo el derecho al uso exclusivo solo se adquiere con el registro; es por ello, que solicitar la debida protección de una marca debe ser el primer y fundamental paso con el que inicia un emprendimiento de las empresas; en aras a evitar inconvenientes a fututo que pueden impactar negativamente a la empresa.
